SEOに影響を与えるユーザー行動とは｜直帰率・滞在時間の改善ヒント

　 　 　 　

SEO対策優先度

近年のSEOでは、ユーザーの「直帰率」や「滞在時間」などの行動が検索上位表示を左右していると言われています。

ユーザー行動の最適化は一般的なSEO対策とは違い、役立ってるか？使いやすいか？など、主観的で解りにくいことばかり…
「またアクセス（再訪問）したいと思えるか？」 と、ユーザー視点でサイトを改修していくことがポイントです。

この記事では「SEOに影響を与えるユーザー行動」について解説します。

SEOに影響を与えるユーザー行動とは？

「直帰率」が下がり「滞在時間」が延びるということは、ページがユーザーにとって役に立っている証拠。
サイトの使いやすさ（見づらい・遅いなど）も、直帰率・滞在時間に影響しています。

しかし、直帰率・滞在時間がSEOに直接影響を及ぼしているわけではないようです。
これらの数値を改善していくことがユーザーのためのコンテンツづくりにつながり、しいてはSEO対策となるのです。

指標となる数値は、Googleアナリティクスを導入することで「見える化」することができます。
（当社でも設定の代行が可能ですので、お気軽にご相談ください）

［用語］

直帰率・滞在時間を改善するヒント

「直帰率」を減らし、かつ「滞在時間」を延ばすためのヒントをご紹介します。

1.検索ニーズを満たす

コンテンツSEOに取り組み、 ユーザーの検索ニーズを満たしたコンテンツをつくることで、直帰率を下げることができます。

実験データなどを記載しているページであれば、ページ冒頭にその結果や結果へのリンクを貼りましょう。
ユーザーの即離脱が減り、直帰率を下げることができます。

2.サイト内の回遊率を上げる

ページ内の各所に 内部リンクを張り巡らすことで、滞在時間を延ばすことができます。
コンテンツ内に「関連製品」や「関連事例」などのリンクを設置して、ユーザーの興味を引いていきましょう。

回遊率の高いサイトは、ひとりあたりのページ閲覧数（セッション）も増え、検索上位表示されやすい傾向にあります。

3.サイトを使いやすくする

ユーザビリティ

サイトの「見やすさ」「使いやすさ」が、サイトの直帰率・滞在時間に大きく影響します。

ただ製造業のホームページでは、必要以上にユーザビリティにこだわる必要はありません。

ユーザーを第一に考え 「技術情報が見やすい」「製品が探しやすい」サイトづくりを心がけることで、直帰率・滞在時間は自然と改善していきます。

〈サイトのユーザビリティチェック〉^※

※スマホ版サイトのユーザビリティについては、Googleサーチコンソールを導入することで診断することができます。
（当社でも設定が可能ですので、お気軽にご相談ください）

スマホ（レスポンシブ）対応

製造業でのスマホ閲覧率は約20%（当社調べ）とまだまだ低いですが、 サイトのスマホ対応は必須 となっています。

そんな声も多く聞かれます…

しかし2020年以降、Googleでは「モバイルファーストインデックス」という仕組みが導入されており、 スマホ対応の有無が検索上位に影響していると言われています。

最低限のスマホ対応でも構わないので、必ず対応するようにしましょう。

ページの表示速度

ページの表示速度は、サイトの直帰率に大きく影響します。

ただ速度を求めるあまり、コンテンツを削ってしまっては本末転倒。

表示速度はコンテンツを充実させるほど遅くなる傾向があるので、「画像の圧縮」や「読込み遅延」など、さまざまな工夫が必要になります。

SNSでサイテーションを増やそう！

サイテーションには「引用」や「言及」の意味があり、 SNSで話題にされる事で、検索上位表示に貢献すると言われています。
（Twitter・Instagram・Facebookなど）

実際にどのような仕組みでSEO対策につながるかは明確ではありませんが、SNSのシェア数やSNSからの流入数が検索エンジンに評価されているようです。

販売促進のためのSEO、SNS活用
新型コロナウイルスの影響等により、従来通りの対面営業が出来ず、多くの企業が売上減少という課題に直面しています。
そんな中、SEO対策をし、SNSを有効に活用することで費用をかけず、着実に売上を増加させている企業も存在します。

引用元：セミナー情報｜中小機構

SNSで会社や製品を覚えてもらい、指名検索（会社名や製品名による直接検索）してもらうことで、「この会社・製品は有名だ！」とGoogleに認識される効果もあると思われます。

SEOに影響を与えるユーザー行動とは？まとめ

この記事では「SEOに影響を与えるユーザー行動」について解説しました。

ユーザー行動では一般的なSEO対策とは違い、役立ってる？使いやすい？など、主観的で測定がむずかしいことばかり…

「またアクセス（再訪問）したいと思えるか？」と自問しながら、ユーザー視点でサイトを改修していくことが行動改善のポイントです。

この記事が、製造業Web担当者さまの「SEO対策」にお役に立てばうれしいです。