今後のSEOを左右するE-A-T｜製造業サイトでE-A-Tを高めるポイント

SEO対策優先度

E-A-Tとは「専門性」「権威」「信頼性」の頭文字から取った、Google検索の評価項目のひとつです。

E-A-Tでは 製造メーカーとして地道に実績を重ねることが、SEO対策の近道 となります。

この記事では「これからのSEOを左右するE-A-T」について解説します。

E-A-Tでは「専門性」「権威」「信頼性」を裏付けるコンテンツづくりが重要です！

E-A-Tを知る

E-A-T（イー・エー・ティー）とは「専門性」「権威」「信頼性」の頭文字から取った、Google検索の評価項目です。

よりユーザーの役に立つ情報を検索結果に表示させるのが目的で、今後E-A-Tの評価が検索上位表示を大きく左右していくと言われています。

〈E-A-Tの略〉

近年企業から個人までさまざまなホームページやブログが増えてきたことから、情報の信頼性を確保するため 「誰がコンテンツをつくったのか？」 が重視されるようになっています。

そのため個人ブログなどは、専門的な内容であってもなかなか信頼性が確保できず、上位表示されにくくなっているのです。

特に医療や健康分野ではその傾向が顕著ですが、製造業にも大きな影響を与えると予想されます。

製造業は「企業」としてコンテンツをつくることができるためE-A-Tでは有利ですが、自社の専門性や信頼性をGoogleに確実に伝えることが重要になっています。

E-A-Tを高めるポイント

E-A-Tを高める「確実な方法」は… ありません！

Googleではさまざまな情報を多角的に収集し、E-A-Tの評価付けをしていると言われています。

E-A-Tの3つが評価軸
ユーザーが助かるレベルのWebサイトには、GoogleはE-A-Tが備わっていると定めている。E-A-TとはExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、TrustWorthness（信頼性）である。
なお、この「専門性」は学問の世界で求められるような知識だけでなく、個人の経験で得たこを含んでいる。つまり個人的な経験がユーザーにとって役に立つのであれば、そのコンテンツには専門性があると言える。

引用元：Webサイトのコンテンツを重視したSEOの分析

以下のような「専門性」「権威」「信頼性」を裏付けるような内容をサイトに掲載していくことで、E-A-Tが高められると言われています。

〈製造業ホームページでE-A-Tを高めるポイント〉

これらの情報は単にサイト上に掲載するだけでも良いですが、より確実に検索エンジンに認識してもらうには、構造化データ（スキーマ：schema）を使ってマーキングしていきます。

過度な相互リンクはNGですが、関連性の高い相互リンクは積極的に貼っていくようにしましょう。

E-A-Tをより正確に伝える「構造化データ」とは？

構造化データは、サイト上のコンテンツの「意味」を検索エンジンに伝えるための仕組みです。

日々進化する検索エンジンですが、それでも「○○センサ」などの単語を「製品名」として認識することはできません。
その単語が「何を意味しているか？」を、直接検索エンジンに伝えることができるのが、構造化データです。

構造化データは、スキーマ （schema） とよばれるマークアップ言語を使うことで施策します。

〈構造化データの例：会社情報の場合〉

<script type="application/ld+json">
 {
  〜省略〜
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "□□□", //会社名
  "founder": "□□□", //設立者
  "foundingDate": "xxxx-xx-xx", //設立日
  "url": "https://www.□□□.co.jp/", //会社URL
  〜省略〜
 }
</script>

スキーマの設定にはHTMLの専門知識が必要になります。
少し難易度が高いので、日頃使っているWeb会社にも「構造化データを使いたい」と相談してみましょう。

これからのSEOを左右するE-A-Tとは？まとめ

この記事では「これからのSEOを左右するE-A-T」について解説しました。

E-A-Tには小手先のテクニックはなく、製造メーカーとして地道に実績を重ねることが、E-A-T対策の近道となります。
一見SEOには関係がなさそうな「認定」や「賞歴」でも、積極的にホームページ上に掲載していくことが重要です。

この記事が、製造業Web担当者さまの「SEO対策」にお役に立てばうれしいです。